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多品牌推出虚拟人物NFT

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近日,据钛媒体报道,映客互娱集团即将在国外推出NFT,内容围绕映客旗下IP小映形象进行设计,会在OpenSea上线。在国内,映客也将推出数字藏品(不具备可交易),在映客直播APP上线,未来,直播APP中也将上线数字藏品展馆,便于收藏与展示。

此外,据多位知情人士透露,映客正在开发虚拟产品,将有独立的APP上线,也将在多款社交产品中上线虚拟玩法功能,主打产品的沉浸式体验。同时,映客也在布局虚拟人业务,目前已接触了多家技术研发公司和虚拟人运营公司。

从映客最近的多个动作来看,其正在加强虚拟业务布局,还将有一系列密集动作。

事实上,基于不被设限的人物设定以及能适应多个场景的特点,众多平台与品牌以“虚拟人物”这一元宇宙的核心资产为行业切入点布局市场,开启新兴玩法。

开发虚拟人物

现阶段,众多的品牌通过跨界联名、跨界代言方式,加紧与虚拟人物的合作,甚至打造自己的品牌虚拟人物IP。

2021年6月,东方彩妆品牌花西子对外公布了品牌虚拟人物—— “花西子”。

据悉,“花西子”是首个由国货彩妆品牌打造的超写实虚拟形象,同时也是首个向全球展示中国妆容和东方美的超写实虚拟形象。

2021年12月,欧莱雅美发官宣虚拟人物AYAYI为其色彩焕新官,并声明将AYAYI定义为“元宇宙数字人”,开启元宇宙营销。

而完美日记采用的是“虚拟+真人”的双主播模式,该品牌的虚拟主播是Stella,她是一个有个性、有魅力、懂美妆的贴心主播,外形偏时尚可爱。

Stella还拥有独特的开场语:“哈喽各位宝宝们,晚上好呀,我又来打工了,打工挣钱不易,大家多多支持。”

这也使Stella的形象更加地鲜明生动,增添了更为真实的“灵魂”。

虚拟人物能长时间地陪伴粉丝,能满足不同时间段消费者的互动需求,他们可以根据讲解的内容切换不同的语气、动作或者情绪,同时还能与消费者进行实时互动,唱歌、跳舞、猜拳也不在话下。

而且对品牌方来说,虚拟人物是“可控的”,不会像明星一样容易翻车,是转移风险的不错选择。

推出相关NFT

2021年9月,魅族官方微博发布其新款手机18X虚拟形象NFT“艾克斯”,称这是手机行业首个NFT数字图像,已经上线OpenSea。

官方将其描述为“潮酷的、街头的、国风的、爱撸猫的、爱打游戏的,不被定义的X”。

魅族还表示:他们只是对此形象作铸造纪念,不进行任何交易行为。

2021年11月,以推出虚拟球鞋NFT而闻名的RTFKT工作室与3D数字艺术公司Daz 3D合作推出的名为CloneX的NFT系列作品公开发售。

在公开发售后仅一周,该项目就积累了超过1.2亿美元的交易量。作为一个3D动漫艺术品,CloneX的质量很高,这也是该项目吸引了很多粉丝的原因。

该系列包含20000个NFT虚拟形象,服装风格非常多样。令人惊喜的是,该系列NFT可以“穿越”于不同的元宇宙(Metaverse)中。

一个特别的例子是,雅诗兰黛作为虚拟世界Decentraland时装周的独家美妆品牌合作伙伴,在3月24日—3月28日免费奖励受其主打产品“高级夜修精华液小棕瓶”启发的1万个NFT。

用户能进入“小棕瓶”的瓶身内,获得可穿戴的NFT,为用户的虚拟形象提供“焕亮面容”,提升用户的沉浸式体验。

正如前面所说,虚拟人物是进入元宇宙世界中的重要一环。人们可以通过这一虚拟身份,在元宇宙中工作、社交互动、娱乐游戏,甚至消费交易。

此外,和网络ID、社交头像等不同,虚拟形象本身也是元宇宙沉浸感不可或缺的一部分。因为,虚拟人物的塑造更具自由度和创造性,能够体现脸部五官、情绪表情、手势姿态的变化,实现更自然、真实的交互。

在这个过程当中,随着虚拟人物被越来越多人所接受,通过虚拟人物资产化的NFT更是得到了各大品牌的拥护,而且遍及美妆、音乐、电子设备等行业。

借由这些虚拟人物推出的NFT产品,不仅能进一步塑造品牌的价值观,还能凭借对数字资产的创意开发以及NFT的热度,获得意想不到的营销效果。

尽管元宇宙在美妆、音乐、游戏等行业中备受争议,认为元宇宙概念更像是蹭热点,玩噱头,但不可否认的是,伴随着科技的发展,元宇宙的落地不再是纸上谈兵,或许在未来元宇宙能给这些行业的营销模式带来全新转变。

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